Sabato 26 Maggio 2012 
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Temporary store: quale l'approccio del consumatore?
Da strumento di comunicazione a mercato di sperimentazione, i negozi temporanei attraggono sempre più clienti interessati esclusivamente alle ultime novità del design e della moda.
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07-09-2010 | Grazie alla recente indagine condotta dal Sole 24 Ore, di cui ne è stato pubblicato un resoconto sulla rivista MARK UP, è stato possibile analizzare alcuni degli atteggiamenti avuti dal consumatore frequentatore dei temporary store. Dall'analisi è emerso che generalmente il consumatore che frequenta i temporary ha una personalità orientata alla interazione con il brand e con gli spazi circostanti, dispensatore quasi sempre di consigli critici, con una visione evoluta e proiettato verso le novità. Ci troviamo davanti, dunque, a «consumatori che manifestano un forte impulso a provare un prodotto nuovo o un'esperienza inedita in un'area di proprio interesse». In un simile scenario è facile comprendere che settori come moda e design siano particolarmente indicati per l'apertura di negozi a tempo, ed ottenere così un maggior impulso nelle vendite.
Volendo delineare un possibile profilo del consumatore temporary possiamo dire che si tratta di una persona veloce nel recepire i trend e l'offerta e disponibile ad accogliere, più rapidamente di altre, atteggiamenti diversi rispetto ai consumatori tipici. In breve metropolitani, critici, sicuri di sé, capaci di personalizzare anche quei codici di appartenenza a determinati gruppi sociali, i consumatori di negozi dal timing limitato rappresentano, però, una categoria che solo apparentemente si distacca dai canoni consolidati e tradizionali. Pur essendo identificati come trend setter di potenziali novità, restano in primis consumatori, da seguire e soddisfare con l'obiettivo di influenzare nel lungo periodo la relazione che hanno con la marca.
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