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I consumatori per l'arredo si informano sulle riviste e sul web
Tra i fattori di interesse ci sono il benessere e il relax contrapposti a spazi pensati ed alleggeriti per fare spazio agli strumenti tecnologici.
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29-03-2011 | Sono questi i temi affrontati da Assarredo, una delle dieci associazioni appartenente a FederlegnoArredo, che recentemente ha condotto la ricerca “Case da Re-inventare” curata dal Centro Studi con il fine di approfondire i dati emersi dall’indagine commissionata nel 2010 a GFK-Eurisko.Dall'indagine è emerso che la nuova casa moderna dev'essere il luogo del sé dove poter accogliere amici ma anche rilassarsi e prendersi cura del proprio corpo, su un comodo divano o su un letto dalle grandi dimensioni.
In questo modo il soggiorno acquisisce un ruolo di area living per quasi il 77% degli italiani, che ama disporre di uno o più ambienti dedicati allo stare insieme, separando la cucina dalla sala. Il divano invece viene usato per momenti più intimi, dove rilassarsi a fine giornata. Il problema è riuscire a gestire gli spazi dal momento che mediamente l’abitazione di un italiano è di 104 metri quadri, ben il 42% vive in meno di 90 metri quadri e solamente il 10% degli italiani ne ha a disposizione più di 150.
Inoltre, il concetto di casa “chiavi in mano” è sempre meno ambita, lasciando piuttosto al proprietario la facoltà di scegliersi i tessuti, le luci, gli accessori e i colori. Questa tendenza alla personalizzazione, che in alcuni casi prevede anche la progettazione e la realizzazione di mobili e suppellettili su misura, sta prendendo sempre più piede. Ad esempio gli uomini mostrano un crescente interesse alle scelte d’arredamento, superando il “fai da te” per avvicinarsi alla filosofia del “voglio fare da me”, realizzando quindi il proprio gusto estetico.
Tra le scelte di personalizzazione prendono aumentano sempre più le richieste di mobili modulari e a scomparsa, mascherati e integrati sempre più nelle pareti, che meglio di altri scandiscono i diversi ambienti della casa. In camera da letto cresce il numero di persone che, con cabine armadio dotate di illuminazione interna e sistema di chiusura che protegge dalla polvere, si libera di mobili pesanti optando anche per soluzioni salva-spazio come il letto o i comodini sospesi. La multifunzionalità e l’ottimizzazione dell’ambiente continuano anche in soggiorno, con i mobili componibili magari dello stesso colore della parete ad alleggerire la stanza così da lasciare spazio a un arredo comodo all’insegna del benessere.
La casa, quindi, diventa sempre più importante, arricchendosi anche di soluzioni tecnologiche che permettano di rimanere in contatto con il mondo esterno da ogni stanza della casa: la televisione a scomparsa in camera da letto e la postazione computer nel living segnano la tendenza a uscire di meno, con un interscambio continuo anche tra le pareti domestiche. Delle abitazioni con soggiorno, quasi otto su dieci hanno computer e Internet.
Tra i fattori principali che influenzano l'acquirente prima dell'acquisto ci sono diversi mezzi di comunicazione: trasmissioni televisive, siti web e riviste di settore. Il consumatore, infatti, cerca idee on line e nelle vetrine per poi iniziare a guardare i prezzi e andare dal rivenditore che offre prodotti più consoni alle proprie esigenze, confrontandosi anche con amici e parenti, evitando così l'opinione dell'architetto. D’altra parte l’indagine Assarredo, condotta su 2.500 consumatori finali e sui rivenditori di quattro città italiane, sottolinea come il pubblico manchi spesso di una cultura in materia pur considerandosi “esperto” e non apprezzando un rivenditore che incanali le vendite. Solo le persone più competenti hanno rivenditori di fiducia, conoscendo le differenze tra diversi punti vendita e diverse marche, mentre la maggior parte dei consumatori è disorientata dal panorama sempre più vasto e spiazzata da Internet, che “illude” promettendo potenzialità infinite.
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